ClasificaciOn: Confidencial 

List Building Blueprint, Iglesia Faro de Luz
Micro-commitment & self-discovery survey funnel diagram


Identificación de factores interprestonales que llevan a la ruptura matrimonial

 
Screen Shot 2019-04-25 at 4.17.46 PM.png

Síntesis:

Usualmente, lo que sabemos sobre los factores de ruptura conyugal es muy poco en términos de investigación cualitativa. A continuación les presentamos una lista de motivos de separación que nos ayudarán a identificar el tipo de ayuda que debemos generar para los matrimonios de nuestra comunidad, a si como la herramienta que se empleará para descubrir e identificar estos motivos.


Causas interpersonales de ruptura conyugal

Según nuestro reporte de investigación first-hand (encuestas en salas de espera de clínicas hispanas y entrevistas a trabajadores de la salud de nuestra comunidad), y second-hand (investigación por medio de reportes de inteligencia de mercado) las personas que han enfrentado el divorcio han destacado que siempre es más de una razón aludida a la ruptura de la relación. Siempre se empieza identificando un motivo de conflicto...

Screen Shot 2019-04-25 at 4.29.43 PM.png

...pero a medida que transcurre el tiempo, las personas que han sufrido el divorcio indican en promedio que son 8.2 los motivos que influyeron en la toma de decisión de ruptura conyugal. En los cuadros que presentamos a continuación, hemos encontrado 19 motivos o causas interpersonales:

Screen Shot 2019-04-25 at 4.30.45 PM.png

El detonante no es siempre el “motivo de conflicto original” mencionado en la página 2, sino la excusa más racional y justificada para tomar la decisión de ruptura. Es más importante enfocarnos en el motivo original y los subsecuentes, 
que en los detonantes, ya que estos no son siempre las verdaderas causas de divorcio.

Screen Shot 2019-04-25 at 4.31.43 PM.png

La herramienta que emplearemos para identificar las causas interpersonales que muchas familias en nuestra área se están enfrentando será un “quiz” a través de Facebook Ads:

ESQUEMA DE EMBUDO

A continuación les presentamos el bosquejo inicial o serie de pasos por el cual los encuestados pasarán, de esta forma sabremos cuál es el principal problema que personalmente están enfrentando en su relación matrimonial.

 
 
Screen Shot 2019-04-25 at 4.26.10 PM.png
 

Criterio general del mercado destino:


— Afinidad cultural: Hispanos primera generación, bicultural dominante en español
— Segmentación psicográfica: interés en el concepto tradicional del matrimonio y familia — Códigos postales participantes: 77084, 77449, 77043, 77079, 77077, 77094 y 77450 — Consumo de información: Medios tradicionales + Digital/Redes Sociales
— Rango de edad de participantes: 20 - 65
— Preparación académica: N/A
— Ingresos anuales: N/A
— Creencias religiosas: N/A